耐克警告营收前景疲软,安踏能否切走耐克的“蛋糕” 耐克警告营收前景疲软,安踏能否切走耐克的“蛋糕” 耐克警告营收前景疲软,安踏能否切走耐克的“蛋糕”

耐克警告营收前景疲软,安踏能否切走耐克的“蛋糕”

Equities 阅读时间5分钟
Peter Garnry

股票策略主管

摘要:  由于中国及北美需求疲软,耐克未来两个季度的收入前景弱于预期。尽管零售和消费电子产品等其他消费增长积极,但由于国产品牌青睐度提升,耐克在中国的最大竞争对手安踏体育的增速超过了耐克。同时,Lululemon 也正在拓展其鞋类新品,且在北美的增速超过了耐克,可能会对耐克的未来增长构成威胁。


安踏体育与 Lululemon 是否会颠覆耐克的未来增长

全球最大的运动服装制造商耐克上周四下调了未来两个季度的收入预期,意味着公司预计在 2024 年 5 月之前,旗下产品销售需求将持续疲软。2024 财年第二季度(截至 11 月 30 日)收入与预期相符,每股收益为 1.03 美元,高于预期的 0.85 美元。其中,大中华区营收为 18.6 亿美元,而预期为 19.7 亿美元,不及预期。为了应对销售前景疲软,耐克启动了一项成本节约计划,希望通过解雇员工和简化产品种类等节省高达 20 亿美元的成本,预计第三财季(截至 2024 年 2 月)将支付 4 亿至 4.5 亿美元的税前重组费用,主要与员工遣散费有关。受此影响,耐克股价在当日盘后交易中下跌 12%,阿迪达斯和彪马股价在上周五的欧洲交易时段均走软。

耐克股价走势 | 资料来源:盛宝

强生红皮书同店销售指数年化率约在 4% 左右,表明销量正增长;联邦快递上周报告称,假日高峰销量与上一季持平;美光科技近期的迹象也表明消费电子已走出困境,预计在未来几个季度将再次增长。而与其他消费市场近期趋势不同,耐克消费前景表现疲软。

从细分市场来看,耐克在中国市场增长乏力,而其在中国市场的最大竞争对手,中国国产品牌安踏体育在 2023 年上半年同比增长 14%,预计下半年收入将同比增长 17%。由于消费者对国产品牌的青睐度提升,耐克和阿迪达斯等海外品牌在中国市场均处于劣势,耐克大中华区营收仅占总收入的 13% 左右,低于三年前的 22%。

耐克在欧洲、中东和非洲市场收入有所增长,而北美市场收入则同比下降。阿迪达斯在截至 9 月的最近一个季度的收入也出现下降,由此可见耐克销售下降的压力并非来自阿迪达斯。问题在于,是否是新晋公司 Lululemon 给耐克造成了压力,因为该公司在 2023 年已向鞋类等新品类扩展。截至 10 月的最近一个季度,Lululemon 在北美市场收入增长了 12.5%,达到 17.3 亿美元,超过阿迪达斯。因此,耐克股东应在 2024 年考虑来自Lululemon 的竞争威胁。

免责声明

盛宝银行集团下每个成员个体均提供纯粹的交易服务和分析,让投资者查看和/或使用网站上的内容。此内容并非为了改变或扩展纯粹的交易服务。此类访问和使用始终受以下条款的约束:(1)使用条款;(2)完整免责声明;(3)风险警告;(4)参与规则;(5)(如相关)在盛宝银行集团成员网站上使用超链接访问盛宝资讯及研究的条款,以及盛宝资讯及研究和/或其内容的通知。因此,所提供的内容仅以资讯为限。特别是,盛宝银行集团实体无意提供任何建议,或让他人依赖或向他人授权其资讯;这些资讯既不构成业务招揽,或提供奖励促使他人认购、销售或购入任何金融工具。您所进行的所有交易或投资必须是依据您的自发性及自主性作出的决定。为此,对于因依赖盛宝资讯及研究提供的资讯,或因使用盛宝资讯及研究而作出的任何投资决定所蒙受的任何损失,盛宝银行集团实体概不承担责任。所提交的订单和生效的交易在盛宝银行集团实体开立的账户中提交或生效。该盛宝银行集团实体在客户所在的司法管辖区经营,且客户在该实体开立及保留其交易账户。盛宝资讯及研究不包含(且不应被解读为)金融、投资、税务或交易的意见,由盛宝银行集团提供、建议或授权任何类型的建议,不应被解读为对我们交易价格的记录,或提供、鼓励或招揽客户认购、销售或购买任何金融工具的记录。就任何内容被解读为投资研究而言,您必须注意和接受,这些内容并非专为推动投资研究独立化的法律要求而准备,并且在相关法律下不会被视为营销传播。

请阅读我们的免责声明:
关于非独立投资研究的通知 (https://cn.saxobank.com/legal/niird/notification)
完整免责声明 (https://cn.saxobank.com/legal/disclaimer/saxo-disclaimer)
完整免责声明 (https://cn.saxobank.com/legal/saxoselect-disclaimer/disclaimer)

请选择地区

中国大陆
中国大陆

交易责任
所有交易都存在风险。阅读更多。为了帮助您了解所涉及的风险,我们整理了一系列关键信息文件 (KID),重点介绍了与每种产品有关的风险和回报。阅读更多

本网站可在全球各地访问,但是本网站的信息与盛宝银行A/S有关,并非特定于盛宝集团的任何实体。所有客户将直接与盛宝银行接洽,并且所有客户协议将与盛宝银行A/S签订,因此受丹麦法律管辖。

Apple 和 Apple 徽标是 Apple Inc. 在美国和其他国家和地区注册的商标。App Store 是 Apple Inc. 的服务标志。Google Play 和 Google Play 是 Google LLC 的商标。

沪ICP备13028953号-1